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企業站如何才能做好seo營銷

次瀏覽2017-11-14 16:18分類 : 網絡營銷
seo學堂把今天經歷的真實案例跟大家分享一下,希望借此讓大家明白如何結合自己公司的情況,做網絡營銷,而不要簡單地去模仿。這篇文章中談到了瀑布流、移動端網站、用戶體驗、SEO、全網營銷等知識,有興趣的朋友可以看一下。
 
這家公司是做某行業SaaS記賬軟件的,他們做一個新網站,主導航條只有這么些內容:
 
導航條
 
主導航條里沒有產品介紹欄目,他們產品介紹都放在首頁中了,首頁有七屏(鼠標往下拉,拉七屏才到底),每一屏像就是一幀精美的ppt一樣,很漂亮,但文字不多,沒有鏈接。
 
我問了下對方,他們pc端網站與移動端網站不是同一個,所以不是自適應的網站。
 
然后最近那個老板想花大功夫來給官網做優化,于是通過朋友找到我。讓我覺得這是一個非常典型的,沒有學習互聯網實質,盲目模仿,結果錯漏百出的案例,我現在給大家一一剖析。
 
營銷型網站 or 展示型網站,沒有定位清楚
 
從這個網站主導航條可以看出這個網站基本上沒有實質的內容,就是一個基礎的展示型網站,一般來說,做展示型網站,就是把網站當作一個在線的catelog,網站能夠把公司產品、地址、聯系方式說清楚就可以了,網站是落地頁,而不是獲客的工具,獲客是通過其它的途徑,比如線下推廣,電商平臺等等。那么這樣的網站,就不要試圖去開展SEO了,頂多把品牌詞部署在首頁中,爭取獲得品牌詞排名即可。
 
如果做的是營銷型網站,那么這個網站的目的就是要讓這個網站成為一個吸引客戶的工具,那么這個網站的搜索引擎體驗要做好,也就是說網站要把生意相關的關鍵詞部署在網站上,那么這個網站就不能這么簡捷,需要有更詳細的欄目,比如:產品介紹、行業應用研究、解決方案、成功案例、知識百科等欄目,這樣才能夠把產品詞、行業+產品詞、XXXX+解決方案、XXXX成功案例、 XXXX怎么樣等關鍵詞都覆蓋到。
 
一般來說,營銷型網站頁面都不會太簡捷,既想模仿別人簡捷的網站風格,又想網站SEO效果非常好,這不大可能。
 
PC端的網站卻用多屏顯示?
 
這網站抄來了別人多屏顯示方式,卻用在自己的PC端網站,這就比較滑稽了(有的PC網站是有多屏顯示的,那是因為pc站和手機端共同一個網站搞自適應,那另當別論)。因為在展示產品信息時,若干相關鏈接的頁面是pc網站最佳表達方式,它的優點有:
1、使用鏈接將內容分散到多個頁面上,讓產品首頁不至于太冗長,所以產品首頁打開速度很快;
2、鼠標點擊鏈接非常方便,所以可以通過鏈接跳轉靈活快速地切換到具體內容中;
3、多網頁形式,有助于讓每個網頁只講述一件細分的事情,有助于搜索引擎理解網站內容,有助于獲得長尾詞流量。
 
在展示產品信息時,移動端的最佳表達方式是多屏方式,因為多屏方式在移動端有如下的優點:
1、多屏方式下,多個內容都放在同一個頁面下,只需要用手指向下滑動即可顯示,取消了點擊鏈接跳轉的方式,規避了在手機端點擊鏈接不方便的問題;
2、多屏顯示,一般是采用瀑布流的方式,也就是邊看邊加載,所以首屏的內容并不是很多,這樣打開速度仍然很快,所以也解決了速度問題;
3、現在手機端網站,不再把SEO當作一個有效的流量來源,所以不大需要考慮網站內容是否對搜索引擎友好度的問題。
 
如果多屏技術應用在PC端,就會有幾種問題出來:
1、如果使用瀑布流,搜索引擎不能抓取內容,如果不用,網頁內容太多,加載速度慢;
2、用鼠標滾動屏幕確實沒有點擊鏈接方便;
3、產品介紹就一個網頁,許多關鍵詞都找不到登錄頁了。
 
2017年做SEO還把精力放在官網上嗎?
 
對于這樣一個目前只有9個網頁的靜態網站,跟我談如何讓上百個關鍵詞獲得排名,就如何戰火已經燒到了家門口,卻在談如何把一個小baby培養起來去上陣殺敵一樣。
在搜索引擎發展的初期,內容匱乏,搜索引擎會收錄各種網站內容,并且給他們排名和流量。但中國網站已發展20來年了,搜索引擎已不缺內容,而且在搜索引擎的權重世界里,不少大網站已有相當高的權重,再加上百度系近十個頻道,這外在的大網站和百度的親兒子擁有著排名的優先權,這時候再去做一個新網站,很難獲得排名了,F在連阿里巴巴都不再重視淘寶里的小店發展,而專注于扶持大店了,這是生意的自然發展規律。
 
所以現在做SEO,應該把精力放在站外,或者叫全網優化、SMO。這時候要做好三件事情:
 
1、去好好分析一下,這個行業哪些網站有較好的排名優先權,那就想辦法把內容發布其中,然后在其中露出自己的品牌名,如果能夠露出自己的銷售線索(電話、地址、網址、二維碼)那更好。這里面最該重視的是百度的自有內容頻道,然后是本行業的門戶,然后是五大門戶、百度搜狐等自媒體平臺,并且讓自己發布的內容能夠搶占到行業詞、競品詞的排名;
2、自己的官網一定要在品牌詞上占據首頁前三名的位置,當用戶搜索行業詞,看到自己在站外的軟文,然后再通過軟文提示搜索品牌詞時,我們的官網要很容易露出;
3、品牌詞在百度搜索結果中,呈現出來的形象一定要比較健康。有官網,有百科、地圖、網民正面評論、官媒的正面新聞采訪、新品的視頻等等。
 
小總結:
 
凡事要思考它的本質,切不可盲目模仿,知其然也知其所以然,要不然可能就事得其反了,另外做網絡營銷決策的人,最好要懂一些程序技術、用戶體驗、搜索引擎原理。

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